”Sanningen får man skapa själv”

På 1950-talet betydde ordet spin i USA vilseleda. Efter 20 år hade ordets negativa klang förändrats till det mer neutrala - att bättra på sanningen. Man skulle som en kastare i baseball sätta en skruv, spin, på bollen så att den såg ut att gå i bana som inte riktigt var den verkliga. Man skulle vända en besvärlig fråga så att den blev till ens fördel. Företeelsen blev vanlig i den amerikanska inrikespolitiken och 1983 myntades begreppet spin doctor av Jack Rosentahl, krönikör i New York Times. I mediaexplosionens tidevarv, varje dag utsätts vi för 6000 kommersiella budskap, sägs det inte finnas någon annan sanning än den man skapar själv. Det har gått så långt att det hävdas att en anledning till att så få i USA tror på att det finns en sanning är att en stor del av medelklassen arbetar med att frisera den. Något bra svenskt ord för spin doctor finns inte. Nyhetsfrisör är ett förslag. Den som vill pröva din talang för att bli en spin doctor kan gå till www.guardian.co.uk/quiz/. Själv visade jag en fallenhet för yrket. Ännu bättre skulle det bli om jag ”kunda odla min grymma sida.”

En spin doctor är inte snäll.

Jan-Ivar Askelin.

Från Framsyn nr 3-2001 - www.foi.se/framsyn